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企业做不好内容营销的真正原因

日期:2019-09-29
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企业的确拿出了要过一辈子的体力去做内容营销,但是每日的繁重运营和急功近利的KPI指标,给团队带来了深深的疲惫感。最后变成市场部发点轻内容、刷点小数据应付公司,公司管理层睁一眼闭一只眼,市场工作演变成一段彼此迁就的形婚。

企业做内容营销有哪些错误?

第一,内容营销=公关/娱乐营销,是有需求,却不想付出的思维。

第二:内容营销=冠名/植入/kol,无法将内容沉淀为品牌资产,本质上还是属于采购,将黄金时段的钱,转移到头部内容上。

第三:内容营销=双微一抖,大部分时候这是在“玩形婚”。

如果我们问一个市场人,如何做好内容营销?他们会回答:要有好创意、要有匠心、要投入更大的预算,要注重转化效果,要配备成型的运营团队…… 打持久战,兵马未动,粮草先行;做内容营销,创意不可长久,成本才会影响结局。能否取得有效的收益关键是要做好内容营销。

 

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