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企业软文营销如何做好前期的准备工作

日期:2019-12-10
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企业软文营销除开软文的写作质量方面,前期的准备工作会直接影响到后面的营销效果,其重要性不容忽视。

一、精准定位

软文营销本质上也是一种营销手段,所以最开始的市场定位和受众定位非常重要,是最终取得良好营销效果的基础。只有根据大数据和市场分析做出精准定位,分析用户的需求、偏好甚至是生活习惯、消费习惯,才能更好地策划软文话题、风格、内容,选择合适的软文发布渠道,争取更大的曝光量和市场接受度。同时要确定自己与同类竞争对手的差异化优势,确定自己的核心竞争力,切忌拿自己的短板与别人的优势硬抗。

二、软文的话题选择

不同的品牌针对不同的市场和受众,要合理选择最适合的软文话题。在了解受众市场兴趣点和关注点的基础上,用软文的方式对其消费产生引导作用。不同阶段企业的强调重点不一样,其宣传推广的侧重点也不一样。现阶段是为了促进消费量、为了提高知名度还是为了树立企业形象、提高产品口碑,要根据不同的需求选择不同的软文话题。

三、发布媒体的选择

对于权威性新闻平台、论坛、微博微信等不同的媒体发布渠道,要根据自身软文定位、风格和营销目的选择。如果是为了提升企业和品牌形象,选择公信力强的权威性新闻平台较好。对于为了促进消费扩大知名度,选择用户人群广、传播度大的自媒体平台较好。

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