凤凰视频布局多屏战略 引领视频营销新篇章

视频行业的发展历经了并购洗牌、差异化竞争后。目前，以优酷、凤凰视频为代表的视频企业率先布局多屏战略，预示着网络视频已迈入了多屏合一（PC、Pad、phone）的时代。多屏共存成视频观看新特点，随着多屏时代的到来，多屏营销也将拉开网络视频营销的新序幕。

据艾瑞集团总裁杨伟庆透露，移动端尤其是手机端已经成为了主流视频屏幕，今年以来，移动用户的整体增长超过50%，预计到2015年，手机端的视频用户规模将与PC相当。由此可见，多屏合一符合视频网站的未来发展方向。

　　从长远发展来看，多屏合一将使视频网站营销布局更多元化，同时也为广告主带来了福音，使广告主的利益最大化。多屏合一后企业产品的跨屏投放为广告主带来诸多的好处，主要表现在如下几方面，一方面，增加广告主的产品曝光率，从而间接提升产品的品牌知名度。另一方面，增加用户数量，提升产品到达率。此外，多屏化的产品展示，使产品有效到达目标消费者。

　　据悉，凤凰视频布局多屏战略后，其全面优化了页面广告位布局，使其用户体验更佳。除了新增两个通栏广告位，其广告位展示比以前更具视觉冲击力，这些非常有利于广告客户产品的体现。此外，凤凰视频企业冠名的品牌栏目在页面上的展示也更加突出，使企业品牌得到充分展现，容易吸引视频用户关注。

　　据了解，多屏合一最大的优点之一是提升了用户体验效果，而良好的用户体验是广告客户投放收效的关键，可见多屏战略将极大的满足广告主的产品投放效果。

　　凤凰网副总裁陈志华表示，凤凰视频从短视频和原创节目营销获得的收入呈快速增长状态。每年两会以及重大突发事件我们为广告主量身打造视频专题节目，独特的内容策划及多元化的节目呈现形式非常有利于企业品牌的传播以及企业形象的提升。多屏合一后，使这种独特的专题节目展示效果更加明显。他还表示，广告主已经非常认可短视频（资讯视频）和原创节目的营销方式，未来网络视频广告除了传统的贴片广告，像凤凰视频这类擅长围绕大事件或突发事件为广告客户量身打造的视频专题节目，会成为视频行业独特的企业品牌传播渠道。

　　业内人士指出，短视频的易得易分享性，让用户可以随时随地分享，长视频数据大不易分享，而且像凤凰视频这种以资讯视频为主的短视频，可以轻松获取，受到网友们的欢迎。此外，短视频能够满足移动视频用户碎片化时间需求，用户体验相比长视频具有明显优势。多屏合一后，更方便用户在多个视频屏幕间获取并分享内容，将为短视频的发展提供更广濶的空间，想必其带来的营销价值也非常可观。

　　据CNNIC于2013年1月发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》的数据，截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿。截至2012年12月底，我国手机网民规模为4.20亿，网民中使用手机上网的用户占比升至74.5%。其中移动视频将是移动流量增长的最大推手。

　　有分析人士认为，视频行业未来发展最可能的两个方向是移动视频和硬件。对于移动视频而言，多屏合一后视频多终端与PC端将实现内容、广告的全面打通，这也势必将加速移动视频的商业化步伐。

　　艾瑞网杨伟庆提出：“视频行业、第三方数据公司、营销伙伴等，需要联合起来建立多屏时代的行业标准和健康的行业环境。”这种标准将有助于视频行业以及营销伙伴长远的发展，多屏战略将会引暴视频行业营销战火。