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品牌推广该如何在企业发展中发挥作用

日期:2020-02-18
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“做品牌那是以后的事情,当务之急是积累资本,把销售搞上去!”,这是国内很多企业主长期持有的品牌论断。众所周知,企业普遍存在资金少、人才缺、经验少、设备老的情况。生存是一个问题,哪有资格来谈论品牌?如果你的目标不仅是为了获取短期的微利,更是想成为行业独角兽,那么树立企业品牌的问题是绕不过去的一道“坎”,更不能应以生存为由忽视品牌建设。

1、忽视品牌建设的危害

如果一家企业忽视品牌建设,将可能带来以下一些危害:

(1)产品品质下降、产品线延伸受阻。大多小企业都以销售为主的经营观念,往往在销售旺季时,为实现KPI目标以次充好,降低了产品或者服务的标准,这就必然会造成产品品质的不稳定。有些企业确实有不错的产品,但是由于缺乏品牌整合的观念,就很容易陷入到“有钱可赚”的误区,盲目进行产品线延伸,造成资源的极大浪费。

(2)品牌产权意识淡薄。在没有品牌知名度前,只顾赚取钱,忽视品牌建设。待产品热销有了一定的知名度后,才知道注册品牌,不幸的是他人已注册,原来自己辛辛苦苦经营,却给他人做了嫁衣,悔时晚矣!

(3)员工归属感弱。没有品牌意识的企业,员工归属感较弱。“打一枪,换一炮”是其工作的常态,奢求员工忠心追随,简直是“痴心妄想”,品牌为企业赋能更是一句空话。

2、树立正确的品牌观


挣扎在市场底层的企业,居多习惯在品牌遇到瓶颈时,才恍然大悟道:原来企业也要做品牌。


(1)品牌的根是产品。纵览企业品牌发展史,无论是国际大牌,还是中华老字号,亘古不变都是产品质量过硬。货真价实的产品或者服务,是企业经久不衰、历久弥新的源泉。

(2)品牌竞争优势在于附加值。如今的市场,诸多行业产品同质化严重,唯有品牌是独一无二的,可以进行差异化竞争来打造品牌附加值。无论是技术驱动、设计优化,还是管理升级、制度更新,都在为企业品牌赋能,塑造品牌附加值。

(3)品牌战略实施路线图。诸多企业,对于品牌有口号、有愿景、有战术行为,缺的是品牌战略以及实施路线图。在制定品牌长期战略中,要凸显两种思维,其一是底线思维,要明白用户或者客户购买产品或者服务的底层逻辑。其二是顶层设计思维,确定品牌大方向,尽可能多去提前规划,设置好实施路线图。

3、品牌塑造的现实路径

(1)品牌聚焦一个点。移动互联网时代,品牌信息冗余,用户的阅读方式呈现碎片化的特征,因此,对于许多中小企业而言,大而全太难,小而精更现实。品牌聚焦是唯一的现实路径。将有限的资源(人、财、物)聚焦在自己擅长的领域,不断精耕细作,才会打磨出精品。

(2)品牌记忆无止境。品牌与用户或者客户之间的沟通,都是从品牌沟通开始的,结果都会形成品牌记忆。品牌记忆要有标准化、可视化元素,企业识别系统尤为重要。品牌传播须不断强化品牌记忆。无论是品牌广告口号、还是品牌故事,亦或是其他品牌元素,都须不断强化。

(3)品牌内容持续优化。品牌与用户或者客户之间的沟通,都是经由内容来传播。品牌信息无时不在,无处不有。因此,每个企业要想与用户进行有效沟通,首先要有品牌信息可寻,增加用户认知;然后要能创造优质品牌信息内容,增强用户粘性。

企业的品牌建设一定要走出品牌误区,趁早开启品牌建设之旅,启程的是产品,收获的将是整个品牌“森林”,关键就在于怎么看、何时做。

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