您现在的位置是:首页 >> 新闻资讯 >> 业界动态

如何看待数字营销对企业经济转型中的作用

日期:2020-02-24
浏览次数:66

随着互联网技术和数字技术的迅猛发展,我们迎来了数字化时代。互联网+,社交媒体,大数据,云计算,AR,VR,5G,区块链技术,很多技术概念、理论、科技应用层出不穷,我们每一个人的生活都已被科技赋能,“数字化生存”已成为我们重要的生活方式之一。我们每个人的生活印记都贴上了数字化的标签。数字营销革命也随之开启,企业如何看待数字营销已成为企业经济转型中的一件大事。

1、数字营销革命,更是思维的革命

互联网+思维,流量思维,用户思维,非线性思维,大数据思维,这些思维方式都是由数字营销革命演进过程中诞生的。然而,科特勒咨询集团的一项针对CEO和CMO的调研显示,81%的企业认为数字营销是自身数字化转型的关键;68%的企业宣称自己无系统数字营销战略,更重要的是,58%的企业宣称数字营销绩效没有达到预期效果。

不难看出,许多企业秉持数字营销观念中缺失战略思维考虑。数字营销绝不是百度、微信、微博、头条、抖音、DSP、小红书等各种营销工具的低维组合和简单几何叠加,数字营销革命不仅仅是在器物层面的整合,更需要战略思维层面的统合,否则很难成功。无论是在春秋战国时代诸子百家的思想,还是在文艺复兴时期的人文主义;不管是在新文化运动期间的民主科学思想,还是在启蒙运动时代的科学理性主义,古今中外,皆是如此。

2、数字营销战略,更是营销战略升级

数字营销的兴起,标志着营销进入新时代。数字营销战略的提出,则是营销进化过程中的战略升级。面对数字化转型下的营销环境,营销战略也随之而动。市场变动快于市场营销,数字革命孕育数字营销战略。营销从1.0时代到2.0时代,3.0时代,一直到现在营销4.0时代,从产品中心时代到消费者定位时代、价值驱动时代,一直发展到如今的共创导向时代,每次营销时代的迭代都是伴随着营销战略升级,数字营销战略也不例外。数字营销战略是产品细化战略、企业和产品定位战略、企业使命、愿景和价值观战略的迭代升级,正向全面的数字技术+社群构建能力战略转变。

3、数字营销战术,更是数字营销战略平台的落地

数字营销时代,不仅需要战略思维的指引,而且需要数字营销战术支撑。基于数字营销战略思维,打造数字化战略平台营销实施框架,是数字营销落地的路线图。数字化时代最大的变化在于可以通过大数据追踪消费者的网络行为,通过智能算法的分析挖掘形成标签化的用户画像。每个人都有自己的平台画像,每个人的某项标签又会形成定向数据库,这使数字营销更加精准。除此之外,基于人工智能技术的数字营销,会更加智能化和自动化。这些技术手段的更新,将会为数字营销全新赋能!

在数字化时代,作为企业高层,既要转换数字营销战略思维,又要加快数字4R数字营销系统布局,实现数字营销闭环。未来数字营销之争,将围绕4R展开,消费者和客户被视为企业参与的主体,致力于价值共创的伟业蓝图。

渝公网安备 50010502000038号

在线客服

在线客服