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企业盈利应该注重SEM转化的精准性

日期:2013-09-13
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企业盈利应该注重SEM转化的精准性。企业在广告的转化漏斗中,客户的转化分为“曝光”、“点击”、“转化”三个过程,衡量从“曝光”到“点击”这一过程的指标便是转化率,而衡量从“点击”到“转化” 而搜索竞价广告又是按点击收费,所以这其中“点击”这一环节是真正被记入广告成本的。如何在合理的预算下,令客户的广告根据不同的需求,获得不一样的效果,刚才提到的“营销式筛选”就能起到作用。

 

如果追求大曝光量,想要大刀阔斧地开拓市场,此时SEM投放的目标就是在于尽可能的加大“曝光”,并力求将这些“曝光”转化为“点击”,也就是目的在于提高点击率,那么我们可以采用铺垫大量外围词,并且加大高排名的词来增加曝光量,同时通过关键词飘红以及突出卖点的文案提高点击率,以带来大量的外围客户和潜在客户。
 

如果是在预算有限的情况下,那么这时候需要的是更高的点击率而非转化率。此时,在SEM的广告投放上,就可以选择长尾词和精准词,并相对降低排名。在这样情况下带来的客户就是相对精准和高质量的访客,再完成点击行为并访问网站之后,更容易成为精准的有效客户。
 
根据不同的需求,设置不同的广告转化目标,将SEM的每一分投放都放在刀刃上这样才可以实现企业网络营销盈利的最大化。重庆五车科技是专业的重庆网络营销公司之一,从事SEM整合营销7年,积累丰富企业整合营销经验,欢迎来电咨询,1310131073。

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