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企业不愿开展微博营销的原因

日期:2014-05-12
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      1、无法判断粉丝的真实性与活跃度

  有些博主为了迎合企业需求高粉丝的要求,花钱买粉丝,这些买卖的粉丝,无疑绝大部分是僵尸粉,这 些买来的粉丝只是一个数量,除了满足自己虚荣外,而对于企业广告的传播一点作用也没有。这种通过 用户花少量的钱直接购买而来的僵尸粉、活粉,已经呈病毒式开始扩散。已经成为微博营销中一个最大 的毒瘤。

  2、无法做到广告精准投放

  广告投放成功很重要的一个因素就是针对目标客户群进行精准营销,但目前我们由于网络的虚拟性,我 们无法了解每个帐号的粉丝构成水平,收入水平,购买力如何?所以目前微博营销无法做到精准。相比 网盟的精准定位投放人群,反馈信息明确,微博营销目前无法做到这些。

  3、微博营销费用不可控

  微博营销并不是只通过一个粉丝过万或几十万的账号进行营销,因为只用一个账号营销的回报率与点击 率可以说是微乎其微。但同时通过几个这样的大账号营销,效果就会好很多。那么找多少人合适?成本 需要多少?转发几天?

  4、微博营销效果不可控

  微博营销通过账号粉丝的转发,来实现广告的传播。微博营销中即使找名人转发,最后转发的效果如何 ?多少2次转发,多少人看了微博会去关注产品,又有多少人购买了产品,无法衡量统计,效果完全无法 评估。有些第一次营销后效果还过得去,但第二次利用同批账号营销发现后续力明显下降。因为微博人 群心理目前还很难精准定位,只能根据其粉的微博类型大致分析。所以,微博营销稳定性还有待商榷及 提升。

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