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整合营销最注重什么?

日期:2014-12-10
浏览次数:1305

  重庆网络全案策划服务认为前期拿到账户要求:先找出企业或产品的优势、劣势、机会、威胁。从这四个方面入手扬长避短,进行账户优化,做到敌强我弱,敌弱我强。

  一.账户结构考虑做到:防守、进攻、影响

  1. 细分账户计划、单元(分的越细越好,有利于后期数据分析)

  2. 根据搜索步长知道:通用词流量大,转化小; 长尾词流量小,转化大。

  3. 按行业来讲:大的门户网站、交友网站要从竞品词和通用词入手。

  中小企业要注重长尾词。

  二.. 账户关键词优化:

  要从内部拓词

  无关词:(1). 删除

  (2). 费用向高效词转移

  低效词:(1). 多角度优化

  (2). 降费用或删除

  (3). 费用向高效词转移

  源头词:(1). 保留并优化

  (2). 保证费用

  高效词:(1). 优势分析

  (2). 不断增加(拓词)

  (3). 足额消费(时间+地域)

  (4). 增加费用

  结论:社交网站竞品词是扩词重点,中小企业以产品词扩词。

  三. 创意:

  (1).在百度知道找到客户的需求点,将这些需求点写进创意

  (2).扬长避短:竞争对手长我们短,竞争对手短我们长。

  四. 着陆页:通过数据分析做好(关注用户需求)

  五. 投放专区:新闻、网页、知道、图片、视频

  投放要有策略,分阶段投放

  第一阶段:做品牌专区和pc搜索。

  品牌专区: 彰显品牌地位。线上搜索线下广告结合,获得网民信任,促 进最终转化。

  Pc搜索: 通过不同类型关键词的投放,让忠实用户(品牌词)、潜在用 户(通用词、竞品词)都能找到我们,获得转化。

  第二阶段:投放无线搜索

  根据前期pc端推广数据基础,扩大无线端品牌的影响力。

  六. 数据分析:

  1. 从转化频次到转化成本确定收益

  2. 关注前后端数据,周期实时调整账户。

  策略:

  一. 投品牌词会有很多竞品词在做,避免方法:

  1. 如果是商标,就做品牌保护。

  2. 做第三方投诉。

  3. 做品牌专区。

  网盟高展现、费用高就适合门户站、交友站打品牌。

  策略:中小企业不加链接以文字加上电话的方式推广,让客户直接打电话。

  二. 从搜索路径找出要投放的人群。

  如:关注创业的人群,可以投在招商加盟网上。

  可以另辟蹊径,投少数人群。

  如:门户网关注残疾人、外国人或弱势群体。

  中小企业小米加步枪,农村包围城市。

  三. 同步seo 多平台发布:豆瓣、赶集、行业站都是秒收录。

  百度是用IP识别帐号的。

  那么做百度知道技巧:1. 用手机和pc分别注册两个帐号。

  2. 用pc端提问,手机端回答。http://www.cq5c.net

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