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社交平台口碑营销效果最佳

日期:2013-05-09
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据一项研究发现,社交平台的口碑营销(分享)在付费应用营销中可以带来比购买搜索排名更好的效果,该公司对移动应用市场营销进行追踪,并对数十亿活动进行监控,比如特定季度的移动应用安装量等。

  通过Facebook或者Twitter等社交网络分享应用的方式,在新应用获取用户方面是非常有效率的。因此,AppsFlyer认为,随着社交渠道广告的增加,社交活动的成本将会提高。

  如果要获得大量用户,移动广告网络是最佳的选择。该报告还发现,如果投资回报率(ROI)计算恰当,刺激性流量的开支是有效率的。

  获得曝光率仍是开发商们的首要挑战,因为在各个应用商店中有百万个之多。如果知道哪个营销渠道最有效,他们可以更好的为自己的应用进行市场营销活动。

 

最适合社交活动推广的是游戏,旅行,社交和定位应用。

  推广和宣传移动应用最常见的渠道是广告网络,应用发现平台,交叉销售,刺激性流量(通过现有应用奖励的方式鼓励玩家下载另一款游戏),搜索排名和社交平台。

  搜索排名的方式可以为移动应用带来最高的玩家质量,但是在玩家量和转化率方面较低。因此,移动搜索并不像网络搜索一样取得主要地位。最适合搜索活动的是电子商务,公用,旅行,食物和内容应用。

  广告网络可以带来最大的用户量。移动市场的广告网络超过100家,但尽管用户量大,用户质量却相对不高,转化率也不够高。最适合广告网络的应用是大众化市场应用和游戏。广告网络的后两项质量会随着更具有目标性而改善。

  刺激性流量的转化率最高,但是平均玩家质量是最低的。关键是要知道这些活动的ROI,应用营销者需要衡量活动支出和直接回报。游戏和虚拟应用最适合用这类营销活动。 

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