新媒体营销关键词：短视频营销；碎片化、社交化、品牌文化

短视频营销内涵及特点，短视频营销指 “企业和品牌通过短视频这种形式，直接或间接的向用户传播产品相关的内容，更大程度地吸引用户去了解企业和产品，最终促进交易的一种社会化营销方式。当前短视频营销主要有以下几个特点：

（一）移动客户端传播

如今短视频类应用软件如雨后春笋般出现，同时在移动互联网和手机大量普及的加持下，移动APP已经成为短视频传播的主要渠道，且移动客户端界面操作简单，只需下拉即可实现页面刷新，单击则进行点赞。无疑为短视频营销成为营销新风口创造了客观条件，提供了充足的用户基础。以抖音为例，2018年6月12日下午，抖音首次对外公布其国内的日活用户已经突破1.5亿，月活用户已超过3亿。

（二）内容生产简易化

通过各种短视频应用软件进行短视频拍摄，已经可以通过简单操作达到专业设备和技术的录制效果，这类软件具有分镜头录制功能，加入反复、放大等多种特效，后续能够自主选择背景音乐，可操作性和操作乐趣极高，使消费者更容易参与到短视频营销的过程中更具创造性。在以上基础上，短视频内容生产则大多为UGC（用户生产内容），此类内容能够提高用户的参与度，迅速获得大量用户群体。并以PGC（专业生产内容） 作为重要的补充部分，借以高质量的内容达到粉丝效应，维持短视频平台的用户黏性并提升影响力，由此大大降低了短视频营销的门槛。

（三）碎片化传播

与传统视频相比，短视频时长更短，具有便捷性和移动性，并且具有内容丰富、贴近生活、生动形象等特点。在信息化时代，移动网络和手机的普及也打破了地域的限制，快节奏的生活使人们的生活日渐碎片化，人们更容易注意到瞬时且表现力强的内容。而短视频的特点刚好满足这一需求，使用户充分利用碎片时间观看，达到一种营销过程间断化的效果，短视频营销效果获得更大的增益。

四）分享社交化，见效快

在各大短视频应用激烈竞争的情况下，短视频社交化则是发展的一大趋势，快手等移动 APP 允许用户使用 QQ、微信等社交媒体账号登录，用户将短视频上传分享，可以获得其他用户的关注、点赞、评论，并设有一键式分享功能，使得短视频在社交媒体的二次传播，增加对视频的曝光率，一方面增加了用户的规模，另一方面也提高了社交网络的活跃度，拓宽了营销渠道，使得短视频营销见效更快。