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游击性的网络品牌推广模式及价值链截取战略

日期:2021-12-19
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1、游击性的品牌推广模式

所谓游击性的推广模式是指品牌在进行市场推广活动时摒弃大众传媒的被动方式,而采取个性化的、互动性、强调体验的和独特的传播途径以此来实现的企业目标。

使用这一个推广模式有一个特别的地方,就是并不摒弃大众传媒的宣传,即主动也被动,让受众在视觉、听觉上都能体验到产品的独到之处,有了亲身体验之后更容易认可品牌。

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2、价值链截取战略

所谓价值链截取战略是指在产业链中截取出最有附加价值的环节加以经营,符合企业利益原则。在现有的产业链中,迎截取出企业自己独有的设计风格、销售模式作为经营环节中的重点,加以重点突出争取利益,因为品牌中大多数步骤相同,因此要想在市场中占有一定地位必须突出特色,这样才能被人们注意,然后才能占领市场。

以上两种竞争战略形势是企业现今及今后很长一段时期内生存与发展的方式,其他模式应围绕这些战略展开将这两个战略为核心,幷依此形成规范和竞争对手难以模仿的核心竞争优势.

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