地产行业自媒体营销的形象塑造策略可从以下三大方向着手！

地产行业自媒体的营销传播要想取得良好效果， 离不开对自媒体形象的塑造。地产行业自媒体的形象塑造是跟地产行业形象紧密联系在一起的，自媒体的形象塑造策略主要表现在以下几个方面：

1、做好地产行业自媒体架构，传递地产行业的独特主题文化价值。

地产行业自媒体落脚点应是媒体， 其主要作用是传播地产行业的信息， 与相关利益群体实现沟通与交流。地产行业搭建自身的媒体平台体系，将官网、微博、微信等媒体整合起来，包括地产行业管理者微信、微博，意见领袖的微信、微博，这些自媒体从不同角度发出一个声音，从而形成大的影响力，共同传递地产行业的独特文化价值。在此，地产行业自媒体集主题文化传播、与社会的公共关系、 地产楼盘营销推广的角色于一身，要运用品牌综合运营管理的思维来统一运作。

2、把握好地产行业自媒体的内容，制造持续影响力。

地产行业自媒体的传播内容影响着自媒体的营销传播效果，其本质是基于粉丝数量的大小， 而消费者缘何会成为地产行业自媒体的粉丝？ 一靠产品本身的吸引力， 二靠话题的吸引力。因此，地产行业自媒体的营销传播，仍然是“内容为王”。地产行业在自媒体上发布的内容一定不能将传统媒体发布的内容照搬照抄，要注意多用互动性强、关注度高，能增加粘度的内容，创造轻松愉快的网络社区环境，提供专业有效的资讯给用户。并且通过各种奖励措施鼓励分享，使地产行业自媒体的传播效力得以放大。

3、做好地产行业自媒体的形象，打造自媒体亲和力。

地产行业网络自媒体的形象一定要和地产行业楼盘原有CIS(现代企业形象策略系统的开发与设计)的一致。在理念上，一定是围绕提升地产行业的知名度与美誉度来提炼；在行为上，一定倡导服务、亲和；在视觉上，一定是结合地产行业的VI （企业视觉形象识别系统），进一步时尚、 简约， 吸引广大消费者的眼球。可以为自媒体设定一个朗朗上口的与地产行业主题相关而易记的昵称， 也可以给自媒体设计一个亲切可人或者是特别的形象代言，充分打造地产行业网络媒体的亲和力，让用户心甘情愿地敞开心扉进行交流。