企业营销预警管理系统的构建目标

   企业的营销活动过程是营销顺境与营销逆境两者交互发生、互相转化的过程，即营销成功与营销失利（失败）的交互过程。这种交互转化的过程，是在企业的景气状态和不景气状态这两者交互作用下进行的。由企业外部环境和内部管理状态的变化，决定了企业的营销活动过程呈现为成功机理与安全机理两者交互作用的运行过程。因此，企业营销预警管理系统的构建目标是以保证企业营销活动处于“安全可靠”的运行状态，并以预测、监控、矫正各种营销风险为核心任务的组织管理体系。