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整合营销中各种传播手段的优劣势分析

日期:2018-12-26
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整合营销传播主要包括以下几大部分:广告、促销、公关、网络营销、终端推广。整合传播的成功关键就在于灵活运用,默契配合各种手段,达到整合传播的立体攻势。这里要注意各种传播手段的优劣势:

 公关新闻较易提高关注度,广告投放较易提高知名度,终端推广较易提高美誉度,促销活动较易提高忠诚度,网络传播较易提高选择度。


 例如美的集团在多年的运作中积累出一套“海陆空演习”的整合推广方法:


 “空中打击”指中央电视台和各省市地方卫视的电视广告投放


 “海上攻击”指报纸上的各种新闻报道和产品介绍文章


 “地上短兵”相接则是指在卖场中进行现场演示和人员推广


 “多种渠道,一个声音”向消费者传达产品及的诉求信息


 另外,在的传播中,经常发生一种“错位”现象,一个女性减肥用品的广告。小伙子看得津津有味,一个儿童视频的广告老奶奶看的哈哈大笑,但是他们的目标受众却视若无睹。这源于创意人员以“主题”为中心的思考模式,把自己当成目标对象,以为他们想得和自己一样。传播生效,首先需要学会换位思考,站在受众的角度去考虑问题,关注他们的生活,他们关心、需要的是什么。

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