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运营好网络新媒体,关键在于积累网感

日期:2019-01-28
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许多人问,网络营销需要什么需要的,胜败攸关的要素?

要运营好网络新媒体,关键在于积累网感。

有了网感,一切都好说。可惜,就像谈恋爱,木有谁通过理论骗到小姑娘,网感,还是实践才能出真知。好在还是有前辈们摸着石头过河,给我们留下了很多案例和经验,我们只要多听、多看、多实践、多总结,网感是可以积累的。

对比网络媒体平台来理解网络、培养网感

列出对比项,一项项去研究两个媒体之间的不同,这样你就学会了观察细节,学会从过去的产品中收获经验。

论坛——论坛时代的来临,是网络进入互动的开始。

论坛每个人都可以发帖,这就拥有了自由,而且每个人的贴子大家都可以评论,作者也可以和评论者互动,甚至对骂,骂要有规矩,大家还是讲逻辑摆道理的,不比得现在微博的简单谩骂,这样的论坛“长文高手”有很多都成了大V红人,例如方舟子等。

后来论坛流行连载,这种故事连载一块就变成了后来的中文付费阅读网站,成就了一大批网络写手。

再后来论坛的斑竹(就是版主的意思)发现有人在论坛天天发小广告,非常讨厌,封杀也杀不完,突然有一天他们开窍了,几个版主联合起来,开个经纪公司,谁要发广告直接找我啊,我帮他们顶起来。

后来不同论坛的斑竹也被整合起来了,就变成了较早的网络营销团队——推手,芙蓉姐姐,天仙妹妹,很多网络红人都离不开这些推手的推动。

一直到今天,论坛还活着,他们较新的面目不叫论坛,叫知乎。论坛产生互动,积累互动经验,是培养网感的重要一步。


微博

博客时代,在电脑端码一篇长文字的成本并不低,一般人根本对付不来这个工作。

现在的微博,拿着手机随手记录一个灵感,就可以丢到网络上去互动,每个人一下子就有了所谓的“自媒体”的体验感。万一你通过微博和大V互动,或者被大V转发,更是一种惊喜。但是普通人能写出多少有质量的原创或者好内容呢?大家获得的一种虚假的自媒体体验感,而不是你真的成了自媒体。

微博,里面的每个人都面临着一个困境,虽然每一个人都能随时随意讲话,但是也被每一个人的声音刷屏而湮没。不同的声音都想获得别人的注意力,结果是获得注意力的难度不是变低了,而是变得更大了。

要发言,请务必拿出质量,没有质量,就逞一时口快刷屏,足以证明——你除了急于表达,却没有思考。这样子去做新媒体,你怎么可能有出息呢?

有效的表达,是有思考的表达,那么,互联网时代,怎么样的思考模式才是有效的?

当我们提出”新旧媒体有无差异?差异在哪里?“时,有人认为一样,有人认为不同,大家判断已经出现差异了,有争鸣才能多维度思考——而这个问题本身,就牵扯一个如何提出结构化的好问题,这种技术可以让你们结构化思考。

需要强调的是,我们研究以上的各种媒体,目的不在以前,而是之后几十年的自媒体时代。通过我的浅鄙的对比,所能得出的结论:培养网感要多听多看,同时在看和听的方法上强调对比历史同类产品,研究是什么成就了成功,是什么导致了消退,同时,提出结构化问题,通过找寻答案才是有效的思考模式。


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