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一些成功的创意营销案例分析

日期:2019-04-07
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▎必胜客推出榴莲多多比萨,「重口难逃」不是极爱,便是极恨

众所周知,榴莲是水果界中一个奇葩的存在,喜欢的人趋之若狂,不喜欢的人避之不及。近几年榴莲在甜品界算是混得不错,可是较近很多人在微信朋友圈却得知了一个不得了的消息——必胜客出了个榴莲披萨!看得出来作为此次营销推广的代理商,KARMA 也是花足了心思。他们塑造了一个无辜的榴莲先生形象,以他为主角,原创了一系列视频故事。在每个故事中,榴莲先生都会因为天生具备「重口」基因,难逃一「死」厄运。他会在平淡无奇的生活中遭遇各种意外,例如在天台许愿时被流星砸中,在遛狗时被甩出去的飞盘砸中,在练芭蕾下腰时用力过猛而折断身体,在海上度假时被游来的鲨鱼划开……但是所有惨剧却带来了同样的结局:榴莲先生露出大块果肉,制成必胜客榴莲比萨。另外随着视频故事的推出,还出现了一系列榴莲先生惨遭「噩运」的 GIF 海报。

▎#由我接棒# New Balance 开展 2016 中国大学生校园路跑接力赛

电影里的一句台词「长跑的目标不是更快,而是更强」被跑者们奉为励志箴言。而那些参加过接力跑的人,对这句话更有共鸣。New balance 认为接力跑就是青春岁月里的一次热血的蜕变,而在我们的青春记忆里也一定会少不了有关运动会的画面。于是这一次他们就与中国高等教育学会体育专业委员会携手,启动了以 #由我接棒# 为主题的 2016 New Balance 中国大学生校园路跑接力赛,而这也是中国首次国内性的路跑接力赛。比赛将在国内设置六大赛区,包括北京大学、清华大学、交通大学等知名学府在内的国内 72 所高校都会参与角逐。国内总决赛将于 5 月 28 日在北京大学进行。New Balance 希望以跑步之名,送一份难忘的礼物给大学生们,让在他们一生中较好的时光里团结在一起,为了一个共同的目标而努力。其实我们每个人也都跑在各自的人生跑道上,紧握接力棒,从一个阶段跑向下一个阶段。这一棒的我有多用力,下一棒的我就有多强大。

▎年轻化雕牌推出「新家观」,80 个锦囊帮你改善家庭关系

作为国内的日化老牌,雕牌的广告走的一直是传统的温情路线,曾经「妈妈,我能帮你干活了!」的广告形象更是深入人心。然而随着时代变化,这个老牌也决定抛弃其传统的营销策略,向着年轻化市场迈出了一大步。在 3 月 8 日,雕牌在国内 8 个城市一个驶出了 38 列「新家观号」地铁专列,而这 38 列地铁被#雕牌新家观#体的插画装扮一新,80 张年轻、走心、张扬个性的新家庭观点将整列地铁装点得妙趣横生。除此之外,他们还推出了系列 GIF 海报和 H5 页面,用复古感的插画 + 口号式的文案为 80、90 后带来 80 个可以改善家庭关系的锦囊。

另外,精选的#雕牌新家观#也以短视频形式在秒拍等视频网粘上线,每条有趣的观点均用轻松的视频方式视频演绎。同时一部名为《五千年家观简史》的视频也在各大视频网站上线,以幽默逗趣的方式梳理了中国五千年来家庭观念的变化。目前新浪微博上的#雕牌新家观#话题互动已达到了 3 亿的阅读量,雕牌此次大手笔的投入宣传,也是其「三月女王节」主题活动开端。相信此次传播将对其形象塑造及市场销售占有率带来积极的拉动力。

▎谷歌在移动端推出旅游规划服务,打包好行李就出发吧

谷歌在3月 8 号推出了一个搜索新功能,主要是为了为用户规划旅游服务,但单独遗憾的是,该功能目前只支持移动设备使用。推出这个功能的原因是,谷歌发现 2015 年在移动端搜索旅游相关问题的用户增长了 50%。现在,只要你在目的地一栏输入你想去的地点,你就可以获取一系列相关信息。他们会根据其他用户的历史访问数据为你推荐较适合的旅游路线,除了目的地的未来天气情况以外,谷歌还会给你酒店与航班在未来六个月内的高点和低点变化图,另外你还可以自定义旅行的中转次数、酒店星级以及旅客数量。如果你在搜索时加上「冲浪」「远足」「滑雪」之类与你爱好兴趣有关的关键词的话,还能得到更多游玩建议。

▎多个将广告植入的动画电影《疯狂动物城》

在真人电影中,我们可能已经习惯了各种广告的无情植入,但在较近很火的一部动画电影《疯狂动物城中》,迪士尼官方透露与其合作的广告商分别有 Target、Uber、Google、赛百味和酸奶 Yoplait(优诺),但大多观影后的影迷却表示片中「似乎毫无广告植入」。其实这是因为《疯狂动物城》做了一件很聪慧的事情,它并没有直接把搬到电影中,而是把它们都进行了二次加工,让它们跟电影能够融合一体。在电影中 Google Photo 变成了动物城版产品 Zoogle Photo,Uber 也化身成了 Zuber。除此之外,Uber 和 Google 都与迪士尼一起制作了联合推广的电视广告,而代言人就是电影的主人公狐狸 Nick 和兔子 Judy。Uber 中国在接受采访时透露,Uber 和电影原名 Zootopia 的另一种结合就是 Utopia(乌托邦),这不仅仅是电影中呈现的乌托邦世界,也是 Uber 的乌托邦精神——「用交通方式的改变让世界的运行更加流畅」。

而在《疯狂动物城》与 Google 联合推出的广告片中,Zoogle Photo 也使用了一些电影中的素材来阐述,无论何时何地,Zoogle Photo 都可以协助你编辑照片并且保护隐私安心。除了在社交平台上转发一些电影相关的信息,为了延续话题热度,Google Photo 还在洛杉矶的动物园内安装了各种摄像头,以此捕捉各种动物们的可爱自拍。

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