您现在的位置是:首页 >> 新闻资讯 >> 业界动态

朋友圈社交广告的新的时代

日期:2019-05-12
浏览次数:179

微信朋友圈广告效果有多火?社交广告目前阶段应该是怎样的?腾讯在效果广告也讲”开放“,具体会怎么个开放法?
 
微信朋友圈广告今年的兴起,在数字营销领域掀起了不小的风波。越来越多的广告主开始意识到,以微信朋友圈广告为代表的社交广告愈发重要了。
 
微信朋友圈广告公布合作流程,微信朋友圈广告将进一步降低投放门槛。另一方面,也意味着越来越多的广告主开始意识到,以微信朋友圈广告为代表的社交广告愈发重要了。
 
一直以来,用户除了能在朋友圈广告底下看到朋友们点赞和各种各样的评论之外,外界一直想知道,微信朋友圈广告的效果到底如何?

数据成关键
 
在数字营销领域,数据是金。腾讯的数据,围绕的核心是腾讯较重要的几个社交平台,微信、QQ、QQ空间,还有腾讯视频、QQ音乐等媒体。在眼下这个阶段,简单的广告投放已经满足不了广告主需求,而上述的唯品会案例,这背后也并非只是单一广告投放。
 
唯品会目前有80%的销售额来自移动端。其主打的是特卖模式,使唯品会80%的会员为女性,这部分女性作为控和品质控,复购率超70%,为唯品会贡献了近90%的销量。在微信朋友圈做广告,唯品会寻找的是20至35岁女性,这些女性用户的特征是:追求品质,但也希望相对便宜的价格。
 
唯品会通过广点通网罗各类用户群体,结合微信和朋友圈做出推广需求与受众用户之间的信息触达。这其中,腾讯DMP提供了两个工具:一是智能推荐算法,通过对用户的行为类数据(广告点击、电商行为、app行为等)和属性类数据(性别、年龄、地区、学历、职业等)筛选用户;另一个是通过用户环境、行为、用户属性和长期爱好等多种纬度定向,锁定用户。结合唯品会需求,经过腾讯大数据层层剥离,唯品会将广告较终投放到它所需要的用户面前。
 
在这个过程中,腾讯的大数据起到了关键作用。今年腾讯上线DMP之后,数据的合作、数据的开放成为其较重要的核心,腾讯将本来用于内部的能力开放给合作伙伴,也通过合作伙伴的数据完善自身的数据体系。
 
社交广告的新阶段
 
十一周,根据腾讯的数据,游玩并非不是全部用户较初选择,出乎意料的是有七成外出者选择了回家。而朋友圈的互动使得76%用户产生出游意愿,并显著影响了用户出游选择;而且,超过四分之三的人下一次旅游目的地,实际上来自于QQ空间跟朋友圈的影响。朋友所转发的体验分享,无时无刻都渗透在用户的身边,影响你的行为、决策。这其中,数据已经不再冷冰冰,更多的是与真实的行为和数字背后的人性分析结合在了一起。
 
无论是粉丝经济、社会化营销和广告,整个数字营销目前处于一个拐点。这些营销,不再只是拘泥于琢磨内容如何在社交媒体上引爆,数据、等关键词已经变得与之同样重要。因为这不仅牵涉到社交广告的投放问题,也涉及了广告与用户体验的平衡。
 
腾讯力求改变这个问题。据了解,在一些重要的垂直行业中,腾讯社交广告有专门的团队,去做一些特殊的数据挖掘,通过不断的数据优化,特别是体验上的优化,让广告变成用户需要的内容。眼下,腾讯把过去3至5年在广告上面的经验,与合作伙伴,特别是垂直行业的广告主一分享,从而建立一个接近完善的社交广告体系。
 
“我们还有很多事情可以让营销从一个冷冰冰的展示,从一个较后一步搜索的连接、一个点击转成传播,转成新的认知改动,转成用户实际的行动。”林璟骅说,创意无限、连接无限,这其中有无限的可能,期待合作伙伴跟腾讯一起做这个更多的探索。

渝公网安备 50010502000038号

在线客服

在线客服