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网络整合营销的特点体现在那几个方面

日期:2019-08-07
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网络整合营销的特点
1、个性化。
这是是以客户为中心的整合营销的必然要求,这是区别于传统营销的主要特征之一。整合营销推动了互动性持续增长的应用,这种互动越是个性化,其渗透力就越强。
 
2、细分化。
行业细分是市场发展的必然,每个行业的营销方式越来越细,不同行业的专业营销公司不断出现,整合营销自身的市场越大、越来越专业,这也是市场规模化和个性化发展的结果。
 
3、传染性。
例如在四川汶川地震中,中国互联网动用了几乎所有的力量,广告位、专题专区、论坛、关键词、博客、视频、线上线下一体的赈灾活动等等,互联网的每一个角落都演变成了抗震救灾的前沿阵地。这种强有力的聚集整合营销,毕其功于一役,互联网瞬时迸发了较强大的力量,为抗震救灾做出了巨大贡献,这就是 传染性发挥功效的较好佐证。
 
4、互动性。
网络的互动性,让网络整合营销具有滚雪球的效应基础,从而使得营销首先次具有无限放大的可能。
 
5、重合性。
这就是在不同的媒介上以统一的形式或者是在同一媒介上以不同的形式出现。
 
6、“背书性”。
通过更有公信里的媒体来进行整合营销的宣传,以弥补网络的不足,达到较好的宣传效果。
 
总结:网络整合营销的核心思想有三点;即需要时刻关注消费者的价值取向或者说需要能够深刻理解什么正在吸引消费者的眼球;协调使用不同的手段,发挥不同传播工具的优势:在深刻理解消费者价值取向的基础上,将价值观融入,通过传达让消费者产生相应的价值取向心理体验,让通过价值取向心理体验深深引入消费者脑海当中,从而形成体验,达到口碑营销、传播的目的。
 
实现网络整合营销的意义在于能以较小的投入获取较大的回报。当然这些事都要建立在营销策略的准确把握上,立足于对客户营销需求与受众关注热点的分析研究,对客户信息进行整合式推广,使网络整合营销的优势得到较大程度发挥。

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