bilibili（哔哩哔哩）受众群体分析-B站自媒体营销

哔哩哔哩（B 站）的受众群体具有以下特点：

1、用户画像：

- Z 世代为主：B 站的主要用户是“Z 世代”人群，即 90-09 年出生的一代人。QuestMobile 统计数据显示，截止到去年年底，近 82%的 B 站用户是 Z 世代用户，其中多数是中学生和大学生，他们生长在互联网环境下。

- 地域集中：用户主要集中在沿海发达地区（如广东、山东、浙江等）以及一线城市（北上广深）。这些地区经济发达、教育水平较高，用户能更早接触多元文化，对亚文化的接受能力较强，容易接纳新鲜事物。

- 性别比例相对均衡：女性用户占比为 52%，略高于男性用户的 47.97%。

- 消费潜力高：聚集在一二线城市，有较强的付费意愿。据统计，北上广的大学生和中学生占 B 站用户的较大比例。

2、用户行为和偏好：

- 喜欢高创意、高品质、真实不做作的内容：对不符合自己审美和原则的内容会严厉拒绝。

- 活跃度和粘性高：日均使用时长较长，12 个月留存率在 80%以上，日均内容观看量和月均用户交互数增长明显。B 站的核心内容是 ACG（动画、漫画、游戏），并延伸出影视、美妆、美食、搞笑、鬼畜等泛二次元内容。

- 95 后更爱发弹幕：独特的弹幕文化是 B 站的特色之一，年轻用户更倾向于通过发弹幕来参与互动。

随着用户数量的增加，B 站的内容也愈加多元化，涵盖了 Z 世代人群兴趣的各个方面。其社区属性强，拥有高创作渗透率和高互动率，良好的社区氛围激发着用户积极创作和互动。

B 站用户的这些特点使其成为众多品牌推广战略中的重要目标群体，尤其是对于想要在年轻群体中进行推广传播的传统品牌具有重大意义。同时，也吸引了各行业的精英和有才华、有创意的年轻人成为 UP 主，在 B 站创作和分享内容。

以上数据截至 2023 年左右，具体情况可能会随着时间的推移而有所变化。