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微信营销公众平台没人看的窘境如何解决

日期:2019-09-06
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一、强效内容:削尖核心信息

正如一件衣服不可能适合所有人,一篇文章也不太可能适宜所有人阅读。每篇文章都应该针对每种特定人群, 阳春白雪和下里巴人,受众不同继而触动内心的诱因也就不同。

选取特定人群,为他们的人群心理及特点创作出强效内容,是一切微信内容创作的开端。 也有很多同行称为“平台定位”。

如今信息爆炸的时代,每个人都是信息的接受者与传播者,同一个信息进过不同人的反刍过程,进而诞生更多的信息,充斥在我们的认知世界里。这样使得我们在辨别有用信息之前,已经浪费掉了很多精力应对那些无效信息。

弱化专业筛选属性的内容,势必没有传播力,但是它们却也充斥海量内容之中分散我们的注意力。

因此,产生强效内容的基础,就是剖掉无用的信息与内容,削尖核心信息, 只生产“干货”,明确自己平台的要向什么人传递什么核心内容,这是一切内容的基石。

二、快速传播:疯传的5个途径

无论哪种微信文章的转发和分享,背后都潜藏着某种动机。对于动机的深度思考,《疯传》这本书给了我们5种可以快速传播的方法:

1、以情动人:强烈情绪扩大感染力

人类是感性的动物,无时无刻不被包裹在各种情绪之中。 喜怒哀乐怨嗔痴,每种情绪都可以注入文章之中,并且流传起来。

2、圈层文化:激发目标受众集体荣誉

成年人进入社会以后,总会被划入某一种圈层之中,而每种圈层文化自有其特征与特点 ,往往不在这个圈子里的人都很难自知。所以,某个特定圈层的人,会自觉转发代表自己行业属性的话题文章,来彰显自己的身份感。

不同职业、不同角色的人,会转发代表他行业属性的话题文章,比如,程序员会发自己如何辛苦的文章,广告人会转发广告行业的《2019新广告法禁用词》,还有北漂会转发《北漂十年,我好想从来没来过一样》,包括老板甚至也会在自己朋友圈分享《一个好员工的13个特征》等等。

人们会因为自己的身份局限,形成这个身份所要求的思维方式、思考习惯等 ,于是,很多文章自带强烈的身份标签,正是彰显自己特有的身份感,激发大众集体荣誉。

因此,自带圈层文化属性的文章,分享给圈层内的人,自然就带有某种传播认同,也就即将分享属性。

3、社交货币:可被讨论的谈资

货币是用来流通的,社交货币是用来谈论的。如何让自己的内容成为社交货币,成为别人的谈资呢?正如人和人之间聊天一样,我们在分享一个信息、谈论一个观点时,希望得到更多的好评、更积极的印象,写文章也一样,怎么能看起来有格调,凸显学识、彰显有趣,它就可以成为被讨论的谈资。

创造社交货币,就是提供人们可以作为表达的谈资。 一般都通过某个鲜明的观点,延伸出一系列文章内容,以此带来共识。

一般情况下,比较容易形成谈资的有以下几种类型:

(1)热点

跟随社会或是娱乐热点,发生某件社会议题时,一般都会出现正反两种截然不同的观点,不同的站队其实就是不同的观点、不同的谈资,成为和别人交流、谈论的社交货币。

(2)反差

正常的事情,一般很难形成传播,没有传播属性。反预期的、搞笑创新的联系,会给人一种精彩的另辟蹊径的创意角度,进而成为一种谈资。比如,《如何将方便面吃出法餐的感觉》,就是提供新奇创意的角度,产生意想不到的效果。

除此以外,去那里遇见什么奇怪事,怎么样花式解决某个问题,都是可以创造可讨论的谈资。

4、授人以渔:提供实用价值及干货

“人们喜欢传递实用的信息,即一些别人能用得上的信息。”为被人提供具有实用价值的内容及干货,一般可以获得比较忠诚的粉丝。几年前关注的一个教程公号“庞门正道”,完全就是这种类型。他每天都会分享几个关于修图、设计、摄影的教程贴,持续了四五年,没有花费一分钱推广费,最终粉丝破了100万,成为人生赢家。

提供实用的信息与内容,会收获更垂直、更精准的粉丝。 如果是个摄影公号,一般关注的粉丝就是摄影爱好者;如果是广告资讯号,也一般收割的是广告行业或者有商业知识需求的粉丝。

各类教程、攻略地图、教人辨别渣男、提升职场素养,甚至教人购买化妆品等,都算得上技能分享。自媒体爆发的时代,李叫兽通过分享自己的营销心得,一跃成名,完成角色的大转换。

5、文化母体:给文章增添诱因

与其寻找引人注目的话题,倒不如考虑话题流传的情境。 这种方法需要我们寻找我们文化中的共同信仰,找到文章流传最内在的诱因。

各种节假日的热点、各类风俗文化、以及特殊传播情境,都可以作为内容传播的诱因。举个特别朴素的例子,我们老家每年的庙会、集市都很热闹,这是一个大家共同的文化母体,有一年不知道是谁去街上拍了很多庙会的场景,微信标题取名为《走!去XXX跟会去》,结果引起很多当地人的流传。我朋友圈里的老家人,都在转发,而且还能从中看到很多熟悉的人。

通过发掘我们文化当中的集体记忆,便于找到那个共同的传播“诱因”,从而引发大众共鸣, 让文章流传起来。

三、重复节奏:持续成瘾可能性

做好基本的定位,掌握了传播的核心机制,接下来就是最重要的环节:持续性生产内容。

大多数人都能明白基本的道理,理论知识也十分过硬,说起营销、品牌来也侃侃而谈、头头是道,但是很少有人能真正贯彻执行自己的理论。这其中,需要做一项看似简单,实则特别难的工作,就是重复。

当你的定位准了,内容有了,机制也研究明白了,最后就是要写文章!一两篇精彩的文章最多流行半个月,它们没有持续的生命力。所以我们需要不断创作,这个不断创作的过程就是重复。重复一种类型的文体,就可以形成自己的风格;重复的时间机制发送文章,可以培养出受众的阅读习惯;还有重复的设计元素,也可以形成自我的辨识度。

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