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互联网人为什么都在谈论整合营销?

日期:2019-09-15
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互联网时代,企业主、运营者都在谈论整合营销,都是讨论如何把营销做到整合,做到。那么谈论的整合营销的又是什么呢?整合营销对企业的互联网运营又起到什么作用呢?

整合营销的定义:

什么是整合营销?是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个单独地营销综合成一个整体,以产生协同效应。

这些单独的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。战略性地审视整合营销体系、行业、产品及客户,从而制定出符合企业实际情况的整合营销策略。包括旅游策划营销、事件营销等相关门类。

整合营销的地位和营销:

在业界,整合营销一直被誉为是社会经济高速发展的产物,它从USP(独特销售主张)、定位等传统的世界性营销理论演变而来,是营销手段和方式越来越对企业产生重要影响的背景下受到关注和重视的。

尤其是互联网大潮的影响下,企业营销手段更加多样化,而对营销工具的整 合也成为企业面对市场竞争的一种必然选择。

整合营销的来源:

整合营销”理论产生和流行于20世纪90年代,是由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨(Don Schultz)提出的。整合营销就是“根据企业的目标设计战略,并支配企业各种资源以达到战略目标”。传媒整合营销作为“整合营销”的分支应用理论,简言之,就是从“以传者为中心”到“以受众为中心”的传播模式的战略转移。

整合营销倡导更加明确的消费者导向理念,因而,传媒整合营销理论对我国新的改革形势下传媒业的发展应该具有重要指导意义和实用价值。

整合营销是以消费者为核心重组企业行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传递一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立产品在消费者心目中的地位,建立产品与消费者长期密切的关系,更有效的达到广告传播和产品行销的目的。

整合营销的运营:

互联网时代,微博、微信、论坛、贴吧、新闻、朋友圈广告等等都是企业营销的渠道,每一种营销渠道的出现都将是互联网发展的浪潮。国家工商总局公布的一组数据显示:存活5年以上的企业不足4成。说明行业竞争很激烈,以互联网为载体,以符合网络传播的方法和理念来展开实施的营销活动,成为企业延伸的公信度与影响力、增强经济效益的有效途径。整合营销正切合当下企业营销需求,达到较佳营销效果,是领先的营销方式,未来也将主宰互联网营销。

渝公网安备 50010502000038号

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