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企业做品牌营销首先要了解品牌如何IP化

日期:2019-09-27
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IP是种符号概念,品牌IP化的意思其实就是品牌变得不只是一个商标了,而是像IP一样,成为了某种符号化的认知,用定位的专业术语来说,就是占领用户心智。比如说,我们平常遇到不懂的东西会习惯性的想到“百度一下”,在这里,“百度”就是“上网搜索”的心智符号,这就是IP价值。

品牌在IP化的过程中,都会有类似“百度”的过程,当你的品牌成为某类东西的表达时,你的品牌就实现了相当程度的IP化。当人们开始用品牌名、产品名去描述一个复杂多维的概念时,这就是品牌的IP。

那么,品牌该如何IP化呢?

品牌IP化只有两个方式:1、成为行业的标杆;2、经受了时间考验。

成为行业的标杆不是一件容易的事,需要企业对行业、对社会有某些重大创新影响,通常这种企业可以直接形成品牌IP。其次就是品牌经历了足够长的时间考验,拥有了一定的用户基础和较高的粉丝关注度,久而久之企业已有大量用户与品牌的互动故事发生,久而久之就能成就IP。

如果不能成为行业的标杆,那么品牌IP化是个非常长期的过程,同时也需要大量成本投入。所以任何期望短期内就能割韭菜的品牌IP化尝试都不太建议。

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