关于“网络营销品牌”的定义

美国市场营销学会对品牌的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者，或是群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。品牌的作用可以从企业和消费者两个方面来分析。

首先，从企业角度来讲，品牌的作用有如下几个方面的作用。

（1）有利于促进产品的销售量，从而获得法律保护。

（2）有利于监督产品的质量与品质。

（3）有利于广告的宣传效果。

其次，从消费者的角度来说，品牌有以下几方面的作用。

（1）有利于消费者识别各种商品，以便有效地选择和购买商品。

（2）借助品牌的宣传效果，让消费者便于联系重复购买，可以得到相应的便利服务，如，维护、维修等，让消费者的利益从无形中受到了保护。

（3）能有效地保护消费者自身的利益。

（4）一个好的品牌能满足消费者的精神需求。