内因型风险分析

  在动荡变化的环境中，决定企业在市场中地位的关键是企业的内部条件。外部环境对企业营销工作虽有重大影响，但决定企业营销成败的根本因素还是企业的内部条件。内因型营销风险的发生主要由企业营销管理内部因素所引起的，对企业内因型风险因素进行分析，其目的在于掌握企业种种内部条件，发现其中影响企业营销成果的关键因素，为企业营销风险的预警预控顺利实施创造良好的条件。
　企业营销的内因型风险即企业营销组织管理风险，按其表现形式可分为三大类，即企业营销组织管理结构风险、企业营销组织运行风险、企业营销组织行为人风险，以上分类体系可以包含营销组织管理风险的全貌。